Los datos estructurados (schema markup) son un código que añades a tu web para explicarle a Google, con total precisión, qué es cada cosa: un negocio, un producto, una pregunta frecuente. No cambian lo que ve el usuario, pero sí lo que Google entiende — y eso puede traducirse en resultados enriquecidos (estrellas, preguntas desplegables, precios) directamente en el buscador.
Por qué el schema markup importa para una pyme
No es un capricho técnico: decide si tu resultado en Google se ve como un enlace azul más o como una ficha con estrellas, precio y horario. Dos resultados en la misma posición, uno con rich snippet y otro sin él, pueden tener un CTR muy distinto simplemente por ocupar más espacio visual y transmitir más confianza.
Los 5 tipos de schema más útiles para una pyme
| Tipo | Para qué sirve | Resultado enriquecido |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Negocio físico | Ficha con dirección, horario y teléfono |
| FAQPage | Preguntas frecuentes | Desplegable de preguntas bajo el resultado |
| Product / Offer | Ficha de producto | Precio y disponibilidad visibles |
| Review / AggregateRating | Reseñas reales | Estrellas junto al resultado |
| BreadcrumbList | Migas de pan | Ruta de navegación en vez de la URL |
El error más caro: schema que no coincide con lo que ve el usuario
Google exige que el marcado refleje exactamente el contenido visible: mismo texto de FAQ, misma valoración. Poner un aggregateRating inventado o desincronizado no solo es ineficaz — puede hacer que Google directamente ignore o penalice el marcado de toda la página.
Cómo verificarlo: usa la herramienta gratuita de Resultados Enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results) antes de publicar cualquier schema, y cada vez que cambies el contenido visible que describe.
Cómo añadirlo sin programar
- Si usas WordPress: plugins como Schema Pro o Rank Math generan LocalBusiness y FAQPage automáticamente a partir de tus datos de contacto y tu contenido.
- Si tu web es HTML a medida: pide a tu agencia o desarrollador que lo añada como JSON-LD en el
<head>, sin tocar el diseño visible. - Usa generadores gratuitos online para probar el formato del código antes de integrarlo en tu web.
¿Tu web no tiene datos estructurados?
Revisamos gratis si tu web tiene el schema markup correcto y si está sincronizado con lo que ven tus visitantes.
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