Una auditoría SEO es el diagnóstico completo de la salud de tu web desde la perspectiva de los motores de búsqueda. Identifica qué está frenando tu posicionamiento y qué oportunidades estás perdiendo. Esta guía te explica cómo hacerla paso a paso, con o sin herramientas de pago.
Los 5 bloques de una auditoría SEO completa
Bloque 1: Rastreo e indexación
Lo primero es verificar que Google puede encontrar e indexar correctamente tus páginas. Comprueba:
- Robots.txt: ¿Está bloqueando páginas importantes por error?
- Sitemap.xml: ¿Existe, está actualizado y enviado en Search Console?
- Cobertura en Search Console: ¿Hay páginas excluidas que deberían estar indexadas?
- Noindex por error: Busca meta robots "noindex" en páginas importantes
Bloque 2: Errores técnicos
Usa Screaming Frog (gratuito hasta 500 URLs) para rastrear toda la web y detectar:
- Errores 404: páginas rotas que deben redirigirse con 301
- Redirecciones en cadena: A→B→C en lugar de A→C directamente
- Páginas lentas: TTFB >600ms o LCP >2.5s
- Contenido duplicado: páginas sin canonical o con canonical incorrecto
- URLs con parámetros: ¿están controladas con canonical o noindex?
Bloque 3: On-page y contenido
Revisa las páginas más importantes una a una:
| Elemento | Qué revisar | Problema común |
|---|---|---|
| Title tag | Único, 50-60 chars, keyword al inicio | Duplicado o truncado |
| Meta description | Único, 150-160 chars, con CTA | Autogenerado o ausente |
| H1 | Solo uno por página, incluye keyword principal | Múltiples H1 o ausente |
| Imágenes | Alt text descriptivo, tamaño optimizado | Sin alt o alt vacío |
| Enlazado interno | Páginas importantes bien enlazadas | Páginas huérfanas |
Bloque 4: Velocidad y Core Web Vitals
Analiza con PageSpeed Insights (gratuito). Los umbrales mínimos son LCP <2.5s, INP <200ms y CLS <0.1. Los problemas más frecuentes son imágenes sin comprimir, JavaScript bloqueante, y falta de caché en servidor. En móvil los problemas suelen ser más graves que en escritorio.
Bloque 5: Perfil de backlinks y autoridad
Con Ahrefs o Semrush revisa: cuántos dominios de referencia tienes, si hay backlinks tóxicos que necesitan desavowal, y qué páginas concentran más autoridad entrante. Compara tu perfil de backlinks con los 3 competidores principales que rankean por encima de ti.
Priorización: No todas las acciones tienen el mismo impacto. Prioriza así: (1) Errores de indexación críticos, (2) Errores 404 con tráfico, (3) Core Web Vitals en páginas principales, (4) Optimización on-page de páginas en posición 4-20, (5) Link building.
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