Google Ads tiene más de 6 tipos de campañas distintas. Elegir la incorrecta puede significar gastar el presupuesto sin resultados. Esta guía explica cada tipo, cuándo usarlo y qué puedes esperar de él.
Los 5 tipos de campañas principales
Campaña de Búsqueda
Anuncios de texto que aparecen cuando alguien escribe una búsqueda relevante en Google. Es el tipo más directo: capturas intención activa en el momento exacto.
Campaña de Display
Banners visuales en más de 2 millones de webs y apps asociadas a Google. Ideal para crear visibilidad, hacer retargeting y llegar a usuarios en fase de descubrimiento.
Performance Max (PMax)
La campaña más avanzada de Google. Una sola campaña que muestra tus anuncios en todos los canales de Google: búsqueda, display, YouTube, Gmail, Maps y Discover. La IA de Google optimiza dónde y cuándo mostrar cada anuncio.
Campaña de Vídeo
Anuncios en YouTube y en la Red de Display de Google. Desde anuncios skippable (TrueView) hasta bumpers de 6 segundos. Excelente para branding y para llegar a audiencias específicas con contenido visual.
Campaña de Shopping
Fichas de producto con imagen, precio y nombre de tienda que aparecen en los resultados de Google. Imprescindible para e-commerce. Requiere feed de productos en Google Merchant Center.
Comparativa rápida: ¿cuál elegir?
| Objetivo | Tipo recomendado | Por qué |
|---|---|---|
| Generar leads B2B | Búsqueda | Captura intención activa cuando buscan tu servicio |
| Vender productos online | Shopping + PMax | Máxima visibilidad en el momento de compra |
| Dar a conocer una marca nueva | Display + Vídeo | Alto alcance a bajo coste por impresión |
| Recuperar visitantes que no compraron | Display (remarketing) | Segmentación por comportamiento previo |
| Maximizar conversiones con IA | Performance Max | Optimización automática en todos los canales |
| Lanzamiento de producto | Vídeo + Display | Impacto visual masivo en poco tiempo |
El error más común: empezar con Performance Max
Performance Max es potente, pero necesita datos para funcionar. Si tu cuenta es nueva o tiene pocas conversiones, la IA de Google no tiene suficiente información para optimizar y el presupuesto se desperdicia.
💡 Recomendación: Empieza siempre con campañas de Búsqueda para generar conversiones iniciales. Con 30-50 conversiones al mes en la cuenta, Performance Max empieza a dar resultados significativamente mejores.
Estructura recomendada para una pyme
- Fase 1 (mes 1-2): Solo campañas de Búsqueda para los servicios/productos principales
- Fase 2 (mes 2-3): Añadir Display de remarketing para impactar a visitantes que no convirtieron
- Fase 3 (mes 3+): Si tienes e-commerce, activar Shopping. Si tienes conversiones estables, testear PMax
Preguntas frecuentes
¿Necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads?
En ORGANIK MARKETING gestionamos Google Ads para pymes y empresas con estrategias personalizadas y resultados medibles.
Ver nuestro servicio de Google Ads →