El copywriting es el arte de escribir textos que venden. Con IA, el proceso se acelera drásticamente, pero los principios fundamentales no cambian: entender al cliente, hablar su idioma, mostrar el beneficio real y eliminar la fricción para la acción. Esta guía te enseña a combinar ambos mundos.
Las fórmulas de copywriting que la IA aplica mejor
PAS: Problema – Agitación – Solución
La fórmula más efectiva para landing pages y emails. Primero describes el problema que tiene el cliente, luego lo agitas (profundizas en las consecuencias), y finalmente presentas tu solución como el alivio.
Prompt: "Escribe un copy usando la fórmula PAS para [PRODUCTO/SERVICIO]. Problema: [DESCRIBIR PROBLEMA]. Audiencia: [DESCRIBIR CLIENTE]. Tono: [TONO]. Sección agitación: 2-3 frases que hagan sentir el peso del problema. Solución: presenta [PRODUCTO] como la salida. Total: máx. 150 palabras."
AIDA: Atención – Interés – Deseo – Acción
Ideal para anuncios, páginas de producto y emails de lanzamiento. La IA aplica AIDA con consistencia cuando se la especificas explícitamente.
Prompt: "Escribe un anuncio usando AIDA para [PRODUCTO]. Atención: hook que detenga el scroll (dato sorprendente o pregunta). Interés: por qué es relevante para [AUDIENCIA]. Deseo: el beneficio principal y prueba social. Acción: CTA directo. Total: máx. 120 palabras."
FAB: Características – Ventajas – Beneficios
Para descripciones de producto o servicio. Muchas empresas cometemos el error de describir características (qué es) en lugar de beneficios (qué consigue el cliente). La IA puede convertir automáticamente una lista de características en beneficios orientados al cliente.
Prompt: "Tengo estas características de mi servicio: [LISTA]. Conviértelas en beneficios orientados al cliente usando la estructura FAB. Para cada característica, explica la ventaja que produce y el beneficio final que siente el cliente."
Copywriting para anuncios: Google y Meta
| Formato | Límite | Clave para que funcione |
|---|---|---|
| Titular Google Ads | 30 caracteres | Keyword + beneficio o pregunta. Sin relleno. |
| Descripción Google Ads | 90 caracteres | Propuesta de valor + CTA. Evitar puntuación que rompa. |
| Titular Facebook/Instagram | 40 caracteres | Benefit-first. El lector decide en 2 segundos. |
| Copy principal Meta | 125 chars visibles | Hook en las primeras 2 líneas. El resto expande. |
El error más común: pedir a la IA que genere copy "persuasivo" sin dar contexto del cliente. La IA no conoce a tu cliente. Cuanto más detallado seas sobre quién es, qué teme, qué desea y en qué contexto verá el anuncio, mejor será el resultado.
Copywriting para landing pages con IA
Una landing page efectiva tiene estos bloques, todos generables con IA con el prompt correcto:
- Headline: el beneficio principal en una frase. Sin ambigüedad.
- Subheadline: amplía el headline, añade contexto o especificidad.
- Propuesta de valor: 3-5 bullets de beneficios, no características.
- Prueba social: testimonios, logos de clientes, datos de resultados.
- CTA: botón con texto que describe la acción, no "enviar" o "contactar".
Prompt para headline de landing page
"Genera 10 headlines para una landing page de [SERVICIO/PRODUCTO]. Cada headline debe: tener máx. 10 palabras, comunicar el beneficio principal de forma directa, estar orientado a [AUDIENCIA], evitar jerga técnica. Incluye variantes: pregunta, afirmación, dato, promesa de resultado, beneficio negativo (qué evitan)."
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